欧盟法院（“CJEU”）就亚马逊上假冒 Louboutin 鞋的广告发布了期待已久的裁决，该裁决认为该平台可以对其托管的广告商实施的商标侵权行为负责。 该诉讼由 Christian Louboutin 于 2019 年在卢森堡 (C-148/21) 和比利时 (C-184/21) 提起，原因是亚马逊搜索结果中出现的假鞋付费广告激增。 该平台认为其不对显示的广告负责，因为它们是由第三方生成的。
首先，法院认定，一方未经授权使用与另一方商标相同的商标至少意味着该方“使用”了该标志。 除此之外，法院指出，这种使用可能会使在线市场的用户产生这样的印象，即有关产品的广告不是来自第三方，而是来自市场运营商，从而导致“使用” 品牌由市场经营者。
法院指出，第三方卖家的报价广告可能会误导消费者，他们可能会认为侵权产品来自亚马逊本身。
这一决定对商标持有人来说是个好消息，但对电商平台来说就不是那么好了。 现在，那些对假冒广告感到不满的人将能够让亚马逊对这些侵权行为直接负责，而不必起诉通常位于国外的第三方。 针对广告的诉讼将变得更容易起诉，也更有可能获得赔偿。
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